药企投身日化领域空间广阔但要找准方向

  • 2019-09-11 16:16
  • 作者:
  • 来源:中国医药报

  自2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后,2019年7月,生产痔疮膏的马应龙也在彩妆界掀起轩然大波,其推出的三款口红产品,引起全国网民的热议。8月19日,999皮炎平官方旗舰店也上线三款口红,分别命名为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。


  根据现行《化妆品卫生监督条例》对化妆品的定义,化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。药企为何要进入日化领域?面对竞争激烈的化妆品市场,药企是否又存在着机会呢?


  日化领域迎来药企新军


  其实,早在1995年,我国就有药企跨界布局日化领域。相关数据显示,目前我国涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。


  据前瞻产业研究院不完全统计,1995年,盘龙云海集团旗下的化妆品品牌诗莉薇率先进军日化领域,主要产品为护肤品。随后,国内老字号药企同仁堂、片仔癀、云南白药、广药集团等凭借自身中成药研发优势,通过布局牙膏市场进军日化领域,并进一步开发了个人护理、护肤等产品。


  根据国家统计局的统计数据显示,2018年,我国医药制造业销售收入为23986.3亿元;在利润总额上,2018年医药利润总额销售收入为3094.2亿元。对比我国化妆品零售情况,2018年全年,我国限额以上批发和零售业化妆品零售额达2619亿元,同比增加9.6%,增速高于同期社会消费品零售总额0.6个百分点。截至2019年7月,全国限额以上批发和零售业化妆品零售额达到1666亿元,与2018年同期相比增长12.7%,增速高于同期社会消费品零售总额5.1个百分点(见图)。上述数据充分说明,化妆品正逐渐成为我国社会消费品零售的支柱产业。


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  另外,对比两个行业的行业属性可以发现,我国药品行业在政策层面有着严格的管控,在消费层面又具有极强的低频属性,即在成本上需要投入的研发时间长、资金大,而利润回报却并不成正比。因此,国内制药行业在接连受到原料和能源涨价、药品降价、招标采购等因素的影响下,行业利润不断被压缩。为了寻求新的增长点,一些药企开始从OTC向CHC(消费者健康护理)转型,探索进军日化领域(见表)。


  药企迎来良好发展机遇


  目前,我国化妆品行业格局为完全竞争市场。来自国家药监局的统计数据显示,截至2019年6月底,我国拥有化妆品生产资格的企业近5000家。在2014年~2018年间,我国化妆品CR3(行业相关市场前3家规模最大的企业所占市场份额总和)的市场份额呈现波动下滑,2018年为22.4%;而国内本土化妆品品牌TOP20的市场份额由9.8%增长至14.1%,本土企业崛起趋势明显,但尚未出现巨头企业。


  对比化妆品行业发展较为成熟的国家,如美国、日本、韩国,其市场份额前三的公司多为本土化妆品企业,CR3累计市场份额均大于30%。而我国的化妆品市场集中度较低,CR3的公司均为外资企业。因此,如果我国药企能抓住自身优势,加快研发日化领域的新产品,市场空间广阔。


  但需要提醒的是,为进一步规范化妆品监督管理工作,2019年1月10日,国家药监局发布了《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,明确了国家药监局对 “药妆”“药妆品”“医学护肤品”等概念的监管态度,不但是我国,全球大多数国家在法规层面都不存在“药妆品”的概念。部分国家的药品或医药部外品类别中,若产品同时具有化妆品的使用目的,也应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应证,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,属于违法行为。


  结合我国药企目前布局日化领域推出的产品情况来看,大部分药企开发的产品都以具有一定功效的护肤品为主。随着国家层面不断出台更新化妆品监管新政,化妆品的监管也必然越来越严格。所以,化妆品行业虽然空间广阔,但对药企来说,进入这个领域也须找准产品定位。


  (来源:前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》)


(责任编辑:齐桂榕)

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