城市居民家庭购买的十大保健品调查分析（五）

作者：紫讯
来源：中国医药报
2014-09-06 09:26

    调查显示，在补充维生素/微量元素市场，家庭购买率排在第一位的是21金维他；在调节免疫市场，家庭购买率排在第一位的是纽崔莱营养蛋白质粉。
    从总体购买量方面看，21金维他占全国30个省会级城市保健品零售市场购买量的比例为5.0%，在各种保健品中最高；新盖中盖片和巨能钙冲剂购买量占比分别为3.6%、2.3%，列第二、第三位。
    不同地区保健品购买量的排序也有差别，21金维他在南部沿海地区明显占优。

    为了了解中国城市居民家庭对保健品的购买状况，从最终消费者需求的角度反映保健品市场，中国医药报社特委托北京美兰德医药信息咨询有限公司于2004年5月～6月期间，在全国30个省会城市/直辖市（暂未涉及西藏拉萨）市区内，对居民家庭进行了电话抽样调查。因普通消费者对保健食品的理解与行业内对保健食品的界定有所不同，所以本次调查将保健食品的概念作了有限制的扩大，即不仅包括一般意义上的保健食品，还包括居民用于保健目的而服用的各种作为微量元素、维生素、氨基酸等补充剂的OTC类药品。
    2.补充维生素/微量元素市场
    在补充维生素/微量元素市场，家庭购买率排在第一位的是21金维他，其购买率为18.9%；纽崔莱复合维生素C片以6.7%的购买率排在第二位；列第三位的是有众多厂家生产的维生素C补充剂，购买率为6.7%。家庭购买率列第四至第十位的补充维生素/微量元素类保健品分别是金施尔康、纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊、黄金搭档（组合维生素片）、维生素E、维生素B、成长快乐和三精牌葡萄糖酸锌口服液。详见下表：
    购买率列前十位的补充维生素/微量元素类保健品

序号	保健品名称	购买率
1	21金维他	18.90%
2	纽崔莱复合维生素C片	6.70%
3	维生素C	6.70%
4	金施尔康	5.70%
5	纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊	4.40%
6	黄金搭档（组合维生素片）	4.30%
7	维生素E	3.60%
8	维生素B	3.60%
9	成长快乐	2.50%
10	三精牌葡萄糖酸锌口服液	2.40%

    3.调节免疫市场
    在调节免疫市场，家庭购买率排在第一位的是纽崔莱营养蛋白质粉，其购买率为7.5%；各种蜂王浆以5.4%的购买率排在第二位；列第三位的是蜂胶，购买率为3.7%；家庭购买率列第四至第十位的调节免疫类保健品分别是昂立多邦胶囊、神象西洋参、珍奥核酸、绿A天然螺旋藻精片、昂立一号、生命一号口服液和生命力深海鱼油。详见下表：
    购买率列前十位的调节免疫类保健品

序号	保健品名称	购买率
1	纽崔莱营养蛋白质粉	7.50%
2	蜂王浆	5.40%
3	蜂胶	3.70%
4	昂立多邦胶囊	2.50%
5	神象西洋参	2.30%
6	珍奥核酸	2.10%
7	绿A天然螺旋藻精片	2.00%
8	昂立一号	1.70%
9	生命一号口服液	1.60%
10	生命力深海鱼油	1.30%

     三、保健品的购买量排序分析

   （一）21金维他购买量最大
    从总体购买量方面看，本次调查结果显示，21金维他占全国30个省会级城市保健品零售市场购买量的比例为5.0%，在各种保健品中最高；其次是新盖中盖片，其购买量占比为3.6%；列第三位的是巨能钙冲剂，其购买量占比为2.3%。购买量比例列第四至第十位的依次是纽崔莱钙镁片、黄金搭档（组合维生素片）、钙尔奇D片、纽崔莱营养蛋白质粉、脑白金、纽崔莱复合维生素C片和乐力补钙胶囊。值得注意的是，与购买率相比，购买量比例进入前十位中的产品均为知名品牌。详见下表：
    总体购买量列前十位的保健品

序号	保健品名称	购买量比例
1	21金维他	5.00%
2	新盖中盖片	3.60%
3	巨能钙冲剂	2.30%
4	纽崔莱钙镁片	2.10%
5	黄金搭档（组合维生素片）	2.10%
6	钙尔奇D片	2.10%
7	纽崔莱营养蛋白质粉	1.90%
8	脑白金	1.70%
9	纽崔莱复合维生素C片	1.60%
10	乐力补钙胶囊	1.60%

     （二）不同地区购买量列前十位的保健品排序对比
    与不同地区保健品购买率不同相对应，不同地区保健品购买量的排序也有比较明显的差别。
    1.北部沿海
    在北部沿海地区，购买量列前十位的保健品依次是：纽崔莱复合维生素C片、新盖中盖片、大天力壮骨粉、纽崔莱系列产品、纽崔莱钙镁片、六味地黄丸、普尔泰心血活力液、太太口服液、保健卵磷脂Ve和巨能钙冲剂。详见下表：
  北部沿海地区购买量列前十位的保健品

序号	保健品名称	购买量比例
1	纽崔莱复合维生素C片	2.80%
2	新盖中盖片	2.80%
3	大天力壮骨粉	2.70%
4	纽崔莱系列产品	2.50%
5	纽崔莱钙镁片	2.20%
6	六味地黄丸	2.00%
7	普尔泰心血活力液	1.80%
8	太太口服液	1.60%
9	保健卵磷脂Ve	1.60%
10	巨能钙冲剂	1.60%

    2.南部沿海
    在南部沿海地区，购买量列前十位的保健品依次是：21金维他、纽崔莱营养蛋白质粉、黄金搭档（组合维生素片）、昂立多邦胶囊、蜂王浆、金箍棒钙片、脑白金、纽崔莱钙镁片、静心口服液和铁皮枫斗晶。详见下表：
    南部沿海地区购买量列前十位的保健品

序号	保健品名称	购买量比例
1	21金维他	4.70%
2	纽崔莱营养蛋白质粉	3.80%
3	黄金搭档（组合维生素片）	3.30%
4	昂立多邦胶囊	2.50%
5	蜂王浆	2.40%
6	金箍棒钙片	22.20%
7	脑白金	22.20%
8	纽崔莱钙镁片	21.90%
9	静心口服液	21.70%
10	铁皮枫斗晶	21.70%

（本文摘自《2004中国城市居民家庭保健品购买状况调查报告》。未经允许，不得转载。欢迎有需求的企业购买本调查及参与协办本栏目。联系电话：62213355-2203）

分享至

右键点击另存二维码！

返回首页>>

相关阅读

网民评论

匿名评论

热点排行

图说更多>

视听更多>