事件概述

　　因节日等因素，茅台酒价格炒作有愈演愈烈的趋势。今年春节前后，监管部门、茅台集团纷纷采取措施以期稳定、控制茅台酒市场价格。如召开行政指导会、约谈、加大市场供应、取消购买限制等。但媒体调查发现，茅台酒价格依然坚挺，并出现以矿泉水、汽水等名义“隐售”的情况，价格炒作越来越隐蔽，甚至一度出现价格更高的情况。相关监管举措及市场乱象引发舆论高度关注。

　　舆情走势及关键节点

　　以2020年12月24日~2021年2月25日为监测时间段，如图1所示，相关舆情呈“波浪式”发展特征。

图1 “茅台酒控价措施引争议”舆情走势图

　　第一阶段：市场监管总局召开全国茅台酒经销商行政指导会，贵州茅台召开会议、发布“拆箱令”，舆情升温

　　2020年12月21日，百家号“新华社”发表《贵州茅台经销商集体宣誓：不加价销售、不囤积居奇》称，贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会举行，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长高卫东强调，当前的重点工作是控价稳市工作常态化。贵州茅台酒全体经销商集体宣誓表示不加价销售、不囤积居奇、不哄抬价格、不转移销售、不虚构销售、抵制假冒侵权等。大多数网民认为这只是走形式。

　　随后，茅台酒销售公司出台了关于2021年元旦春节“两节”期间茅台酒市场销售工作方案，释放茅台“稳市稳价”强烈信号。在1月1日前将2020年茅台酒计划100%销售，在2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。

　　2020年12月23日，贵州省市场监管局官网发文称，近日，市场监管总局在贵州省仁怀市召开全国茅台酒经销商代表行政指导会，督促、指导全国茅台酒经销商严守法律法规，严格自律经营。次日，市场监管总局网站发布《关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知》，要求要密切关注茅台等名优白酒相关企业价格行为，加大巡查。

　　在微博平台，#加强茅台等名优白酒价格监管# #市监总局督促茅台经销商严格自律经营#相关话题阅读量超2000万人次。网民普遍表示支持，呼吁严查。

　　此外，贵州茅台集团也出台新规控制价格。1月14日，《21世纪经济报道》发表《飞天茅台批发价突破3000元 大批开箱销售能否抑制上涨》称，贵州茅台本月初出台新规，要求茅台经销商80%的酒要开箱卖，箱子要回收。1月12日，80%的开箱率升级为100%。该项政策后被称为“拆箱令”。

　　第二阶段：网传上海严打茅台加价销售，官方紧急辟谣，茅台隐销乱象引发关注，舆情达到高潮

　　2021年1月26日，财联社发表《上海“严打”茅台加价销售动真格 售价超1499元即没收》（已删除）称，上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台，有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。同日，国际金融报网发表《上海“严打”茅台加价出售！超1499元即没收！盒马等多商家紧急下架……》称，目前上海地区已难觅飞天茅台的踪迹，盒马已下架了相关产品，多家烟酒专卖店飞天茅台已售罄。1月27日，红星新闻发表《上海市市场监管局：“严打茅台加价销售”消息不实》称，上海市市场监管局称消息不实，目前正在准备通报，稍后会发布。

　　在微博平台，#上海严打茅台加价销售#话题阅读量超过1.5亿人次，网民普遍认为压价反而促进上涨，建议取消价格限制。

　　在此期间，茅台销售乱象以及隐销模式引发媒体关注。如财联社发表《茅台整治地方销售价格标高 零售端涌现搭售、抽签、资格审批乱象》称，近日，通过对各地市场调研发现，不少专卖店飞天茅台虽然标价1499元，但却没有现货销售，部分地区改为线上预约限量提货。时代在线发表《消失的飞天茅台和3000元一瓶的“娃哈哈”》称，除了风声鹤唳的经销商，很多茅台酒交易群也变得尤其谨慎，甚至悄悄改了名，如“娃哈哈群”“农夫山泉群”，1499元一瓶的飞天茅台则被称为“娃哈哈”“农夫山泉”或者干脆就叫“矿泉水”。

　　各地也纷纷报道茅台供应乱象，如《河南商报》刊发《在郑州能买到原价飞天茅台吗？多家烟酒店无现货 商超购买条件多》、微信公众号“济南时报”发表《多家商超一夜之间下架，回收群茅台改称“贵州汽水”》等。

　　第三阶段：茅台叫停有条件促销，郑州市场监管部门约谈茅台经销商，舆情出现波动

　　2月3日，中国网发表《贵州茅台叫停有条件促销 商家不得设立门槛》称，茅台方面为规范直销渠道对53度飞天茅台500ml的销售行为，要求商家不得以积分、会员门槛、消费金额等条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒。此后，京东、苏宁易购等纷纷表示取消购买茅台的资格限制。

　　2月5日，中新经纬客户端发表《郑州官方约谈茅台经销商 打击囤积居奇》称，日前，郑州市市场监管局召开高端白酒价格政策行政约谈会，现场约谈茅台酒经销商等相关负责人，并签订承诺书，要求以签订合同中1499元/瓶的价格，诚信守法经营，做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售。相关信息引发网民热议，在微博平台，#郑州要求茅台每瓶1499元敞开供应#话题迅速登上微博热搜，网民质疑该做法不能有效控制价格。

　　相关政策收效甚微，茅台乱象仍存在。2月9日，新京报网发表《强令“茅台1499元敞开供应”，能改变“一瓶难求”的现实吗？》称，记者电话联系被约谈的经销商，得到的回复全部是缺货或拒售。茅台价格被“炒”上天的症结在于“稀缺”。不是因茅台饥饿营销，或是经销商“惜售”，而是产能受限。从供给维度看，茅台产能其实已呈逐年上升之势，但受制于产地、工艺、原料等因素，茅台的总产量无法大规模扩张。供需严重失衡，必然体现在价格上。对地方市场监管部门而言，在末端经销环节严控哄抬价格现象，不乏善意初衷，“敞开供应”也绘制了理想化愿景；而茅台官方自身也曾对此展开治理。但供给短缺，是个近乎无解的问题。

　　2月18日，《中国证券报》刊发《茅台拆箱令下的怪象：纸箱成“香饽饽”》称，以1499元/瓶的价格购买53度500毫升飞天茅台仍是一件几乎不可能完成的事情，而且“新炒货”应运而生：一个茅台酒纸箱炒到500元。该信息引发高度关注，新华网、中国经济网、中新网等多家媒体转载。在微博平台，@财经网发表【#茅台酒纸箱一个炒到500元#】转评量高达3900人次，超过两万人点赞。#茅台酒纸箱一个炒到500元#话题阅读量超过1.5亿人次阅读量。

　　报道内容分析

　　除关注茅台酒各种控制价格措施外，舆论主要聚焦以下2个方面。

　　一是持续关注茅台价格飞涨以及各种销售乱象。如《北京青年报》刊发《“软件”代抢茅台 当心泄露隐私》称，即使在2020年12月大量平价茅台集中投放，但是在终端市场上，能买到的现货茅台酒价格仍在2800元以上。“上网抢茅台”成了一些网民近期每日的固定项目，而这也催生网上代抢茅台业务。百家号“第一财经”发表《茅台原箱与散装品价差拉大：投机者又到了囤酒的时候？》称，随着近期飞天茅台原箱价格快速上涨，与散酒价格差距逐渐拉大，茅台的市场投机情况也被认为在加剧，大量的茅台酒被市场投机者所囤积。

　　二是分析茅台价格飞涨的原因，建议精准施策。如《钱江晚报》刊发《一个纸箱炒到500元？控制茅台价格飞涨要精准施策》称，茅台价格飙涨，直接体现在市场供需关系紧张，资本角力、文化感染、需求扩大、通货膨胀、民间收藏等多重因素相互作用，致使茅台价格飙升的结一时半会难以解开。抑制茅台价格飙涨，也要在市场结构、资本市场等方面精准施策。企鹅号“驱动之家”发表《李国庆谈茅台控价失败：笑话！真想控价发展直销即可》称，尽管茅台屡次控价，但最终都以失败告终。茅台可以大力发展直销，压缩中销商份额。

　　舆情点评

　　近年来，飞天茅台酒作为稀缺的高端白酒经常出现囤积居奇、炒作价格的乱象。由于白酒是春节走亲访友的传统年货，年节假期也是白酒的销售旺季，随着元旦、春节的来临，茅台酒的价格愈发走高。对此，相关监管部门和茅台集团都采取了各种稳价、控价措施，但从媒体报道来看，茅台酒的乱象并未得到有效规制，甚至衍生更多乱象。与茅台价格相关的话题持续引发舆论关注，甚至登上微博热搜，话题关注度多次过亿，成为春节前后的热议话题。

　　不难看出，供需的严重矛盾是重要原因之一。供应方面，在产量有限的情况下，囤积居奇等违规行为加剧了这一矛盾。目前，飞天茅台酒的高额溢价几乎成了公开的秘密，茅台的炒作已经形成了产业链，在诸多措施之下，炒作者们依然我行我素，处罚案例却鲜有报道，无法形成有力震慑。需求方面，随着人们生活水平的提高，高档白酒已经是大多数百姓能够消费得起的产品，许多消费者认为茅台独特地位赋予其更多饮食之外的象征意义。因此，需求侧能否降温也成为“飞天价”能否落下的重要影响因素。此外，还需全社会倡导理性消费观念、营造健康消费环境。（吴国丽）

(责任编辑：张可欣)