开栏的话

　　舆情即舆论情绪，通常指社会对单位或个人的情绪表达，有正面有负面。对海量信息的处理和分析是舆情管理的重点。依托全面的大数据平台和专业的分析师团队，中国健康传媒集团舆情监测中心深耕食品药品舆情领域，其数据精准度和数据捕捉广度在食品医药领域位居领先地位，现已构建起国内权威的食品药品舆情数据库之一，为多地监管部门和食品药品企业提供舆情分析和专业培训等服务。

　　本报自即日起开设“舆情监测站”栏目，追踪食品药品领域最新舆情热点。本期，我们依据中国健康传媒集团食品药品舆情监测系统在2018年11月20日~2019年4月18日的监测时间段，对官方主流媒体、全国性门户网站、微博、微信等平台的监测，揭秘网红“减肥笔”功能宣称背后的风险。

　　2018年11月，有媒体报道了“减肥笔”在微商圈热卖的现象，报道称商家宣称“减肥笔”能抑制食欲、增加饱腹感，从而减少能量摄入、减弱肠胃运动、延缓胃排空，达到减肥的目的。

　　2019年4月，新华网发文称，名为Saxenda的“减肥笔”在大部分卖家的形容下，是“唯一同时获得美国、欧洲、韩国许可”的安全减肥神药，其实“减肥笔”暗藏着诸多健康风险。随后，《北京青年报》刊发调查报道，再次关注“减肥笔”的市场乱象及使用风险，文章称微商热销的“减肥笔”还没有获得许可进入我国，目前我国市场上流通的“减肥笔”多来自微商渠道。

　　舆情走势及关键节点

　　2018年11月20日，《科技日报》刊文《“减肥笔”可能是你减肥路上最失败的一笔》，引发人民网、央视网、中国新闻网等百余家新闻媒体转载。很快，行业大V也开始关注“减肥笔”的副作用。

　　2018年12月20日，@佑道医生集团（粉丝数2.6万人）发布“不节食不运动，用网红‘减肥笔’能月瘦20斤？”；2018年12月24日，@新氧vedio（粉丝数56.4万人）发布一则科普小视频“拔草吧！减肥针！希望姐妹们别再上这种当了”；同日，@果壳发布“‘不走胃’的减肥药，卖起来也根本没走心”。

　　2019年1月以来，新闻媒体陆续发文关注“减肥笔”。如《潇湘晨报》刊发《网红减肥针装着糖尿病的药》、《半岛都市报》刊文《网红“减肥笔”可诱发抑郁症》、《武汉晚报》刊发《当心这些神奇的网红减肥“神器”》等文章，引发中国新闻网、中国网、新浪网、搜狐网等媒体转载。

　　2019年4月9日，新华网发文《自己打针就能轻松瘦？网红“减肥笔”风险几何》；4月12日，《北京青年报》刊发《“月瘦20斤”的网红减肥笔是“黑户”？》，再次聚焦“减肥笔”的市场乱象及使用风险。

　　同时，有媒体发表评论文章，呼吁消费者树立正确的“减肥观”，不要被商家“忽悠”。

　　不同媒体平台报道内容分析

　　以2018年11月20日~2019年4月18日为监测时间段，通过对热点文章进行内容聚类分析可见，媒体的主要关注点包括三个方面。

　　第一，关注“减肥笔”实际为获得美国FDA认证的处方药。如《北京青年报》刊文《“月瘦20斤”的网红减肥笔是“黑户”？无进口许可》称，“减肥笔”是一种处方药（必须由医生开具），严格来说，甚至根本算不上减肥药。据FDA官网介绍，“减肥笔”在2018年申请FDA认证时曾遭到过美国消费者保护协会的反对，美国消协担心消费者过多使用这款药会增加患甲状腺癌和胰腺炎的风险。目前FDA还要求该药品生产厂家进行一项与使用“减肥笔”有关的潜在乳腺癌风险的评价。

　　第二，关注“减肥笔”未获得许可进入我国，并质疑其安全性。如《北京青年报》刊文称，目前该药还没有获得许可进入我国，微商没有对该药进行运输、储藏、销售等权限。《科技日报》刊发《“减肥笔”可能是你减肥路上最失败的一笔》称，从海外购买“减肥笔”成为微商、代购们的唯一进货渠道。如何能保证经过上千公里的旅途奔波，这些药品不会变质？即使安全带回，缺乏专业医学知识的卖家，能够保证使用者的生命安全吗？

　　第三，关注“减肥笔”的使用风险。如《潇湘晨报》刊文《网红减肥针装着糖尿病的药》称，这种“减肥针”的主要成分为叫作“利拉鲁肽”的降糖药，作为一种处方药，不经医嘱而随意使用带有一定风险，严重的可致抑郁。新华网发文《自己打针就能轻松瘦？网红“减肥笔”风险几何》等。

　　网民评论

　　1.呼吁消费者认清“减肥笔”危害

　　@护海鲟：打一针就变瘦怎么可能，每次看这种新闻都觉得某些消费者的心真大！

　　@还是一碗泡面：减肥笔、减肥针这些产品，都不知道里边啥成分呢，肯定对身体有很大的副作用，大家都长点心吧。

　　2.谴责微商对消费者的欺骗行为

　　@Dengerii：很明显是微商销售的时候偷换概念，误导消费者，为了盈利真的是丧尽天良！

　　@上木荔枝的小牙刷：微商卖减肥笔的时候都说没副作用，这不明显欺骗消费者吗，还有很多人坚持在用的，减肥不要命吗？

　　3.呼吁有关部门加强监管

　　@三横一竖叮叮当：国家不管管吗？这药随便往身体里注射，危害真的很大。

　　@抬头看鬼：这个减肥笔的成分不是降血糖的吗？用来减肥也太可笑了吧，监管部门是不是该管控下了！

　　舆情点评

　　有网民打趣称：“四月不减肥，五六七八九月徒伤悲。”夏季即将到来，减肥又成为很多女性津津乐道的话题。随着人们生活水平的日益提高，减肥成为一种“流行趋势”，甚至有报道称，中国每10个女性中，就有8个在减肥。“减肥笔”的走红正契合当下的“不运动、不节食就能瘦”的减肥需求。从舆情监测来看，相关信息在微博、微信等社交媒体的传播量大于新闻媒体平台。相关报道集中于对“减肥笔”的科普，呼吁公众认清危害、理性消费等方面。但是从数据总量来看，相关文章并未引起较多关注，减肥笔的危害并没有得到高度重视。虽然也多次出现服用减肥药致病甚至致死的安全事件，但是对于减肥的病态“执念”已让很多女性趋之若鹜。可以预见，减肥市场还将不断增长，减肥产品层出不穷，其安全风险也将随之增加，科学、有效的监管，筑起保护消费者的屏障至关重要。

　　“减肥笔”均宣称是韩国进口，实则在韩国也是一种处方药，且FDA也并不认可其安全性。其主要的销售渠道在于微商，不仅来源不明，而且普遍存在虚假宣传的情况。即使来源可靠，存储运输条件也不可靠，即便存储运输规范，使用操作过程也难以控制。对于这类存在严重健康安全隐患、不合法流通的产品，监管部门还应尽快将监管触角延伸至相关领域。另外，微商已成为问题产品的“重灾区”，严肃整顿已刻不容缓，应加快从技术上、法律上研究相应的治理之道。

　　目前，虽然科普工作也在开展，但是各类减肥药、减肥食品、奇葩的减肥食谱、减肥方法充斥网络，科普力量还不能形成对冲的合力，效果不甚理想。对于科普的方式、发布平台等方面还应该瞄准减肥人士的特点，加强联合科普，形成科普宣传声势。

　　（中国健康传媒集团舆情监测中心舆情分析师  程丹丹）

(责任编辑：)