中国食品药品网讯（记者郭婷） 4月18日，市场监管总局集中发布一批直播电商领域典型案例。本次公布的10起典型案例涉及商家发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语等违法行为。

　　其中，青岛科曼奇商贸有限公司作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏。该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。该公司在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。该公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，被罚款10万元。

　　北京萱妍堂生物科技有限公司在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售一款果冻，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。但该公司通过购买跟播服务宣传果冻具有减肥效果，被罚款10万元。

　　此外，广州创梵速品科技有限公司签约主播在某平台直播带货销售化妆品等商品过程中，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为，被罚款51万元。广州辛选网络信息科技有限公司主播在直播推广某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为，被罚款175万元。

　　据了解，市场监管部门将强化主动治理，加大监管执法力度，严厉打击直播电商领域违法违规行为，维护公平竞争秩序，推动网售产品质量提升，不断提高广大消费者的获得感和满意度；加快建立监管长效机制，制定出台《直播电商监督管理办法》，明确各方主体责任，促进直播行业规范健康发展。

(责任编辑：宋莉)