7月份，国家统计局发布的数据显示，2025年上半年，我国社会消费品零售总额为245458亿元，同比增长5.0%；其中，限额以上单位化妆品类消费品零售额为2291亿元，同比增长2.9%，低于同期社会消费品零售总额的增速，并略低于今年一季度3.2%的增速，但总体来看维持了增长势头。

在进出口方面，中国医药保健品进出口商会统计数据显示，2025年上半年，我国化妆品类商品贸易进出口总额为119.1亿美元，同比增长2.7%，较2025年一季度1.6%的增速再次提高。其中，进口总额为83.2亿美元，同比下跌0.4%，较去年同期12.3%的跌幅有所回缓；出口总额为35.9亿美元，同比增长10.5%，继续保持两位数的增幅。我国化妆品进出口贸易逆差进一步收窄。

总体来看，2025年上半年，我国化妆品外贸交出了一份令人欣慰的答卷。我国化妆品企业在国际市场仍面临多重考验，但依然坚定推进国际化发展步伐。

进口跌幅明显收窄

2022年以来，我国化妆品类商品进口总额一直处于负增长状态，近3年的进口总额分别下跌10.6%、19.4%和9.0%。2025年上半年，我国化妆品类商品进口总额为83.2亿美元，虽同比下跌0.4%，延续了缩减态势，但跌幅已明显收窄。

主要进口市场

2025年上半年，我国化妆品进口来源地仍主要集中于欧美和日韩，排名前五位的市场分别是法国、日本、韩国、美国和英国（详见图1），占据了我国化妆品类商品进口总额的79.3%。

图1 2025 年上半年我国化妆品十大进口市场进口额

法国是我国化妆品第一大进口市场。尽管我国自法国进口化妆品的金额于2022—2024年连续3年下跌，但法国仍为我国化妆品第一大进口市场。2025年一季度，我国自法国进口化妆品的金额同比增长2.6%，恢复了正增长的态势。2025年上半年，进口额达24.0亿美元，同比增长5.0%，独占我国化妆品类商品进口总额28.8%的份额。可以看出，法国化妆品在我国市场仍然具有强大竞争力。

与法国不同，我国自日本进口化妆品的金额于2022—2024年连续3年下跌后，2025年上半年再度下跌4.3%，但较2025年一季度12.1%的降幅有所减缓。可以看出，日妆在我国市场持续“遇冷”。主要由于日本化妆品企业的创新力不足。

我国自韩国进口化妆品的金额也同样经历了连续3年下跌，不过在2025年一季度实现了4.3%的正增长，2025年上半年增长4.9%，复苏态势明显。韩国化妆品在我国一直颇有市场，我国自韩国进口的化妆品以较为平价的面部彩妆为主，技术工艺没有壁垒。近年来，随着国产化妆品的崛起，对韩国平价彩妆产品产生较大冲击。但2025年以来，韩系妆容在社交媒体上频繁“出圈”，我国美妆博主在小红书、抖音等平台大量发布韩系妆容教程，带动了相关产品的销售。韩国化妆品品牌也趁此契机，加强与我国头部关键意见领袖（KOL）的合作，推动产品大量进驻头部主播的直播间，进而提升了销量。

2025年上半年，美国是我国化妆品进口第四大市场。自2022年起，我国自美国进口化妆品的金额呈负增长态势，2022—2024年分别下降1.2%、25.0%和3.4%。2025年上半年，我国自美国进口化妆品金额降幅达19.9%，且仅占我国化妆品类商品进口总额的8.8%，缩减态势明显。美国也成为我国化妆品十大进口市场中进口额降幅最大的市场。具体来看，2025年一季度，我国自美国进口化妆品3.7亿美元，较去年同期下跌20.5%；二季度，我国自美国进口化妆品3.65亿美元，较去年同期下跌19.2%，为2019年以来同期的最低值。

我国化妆品类商品进口总额排名第六至第十位的市场分别是意大利、西班牙、比利时、德国和加拿大，共占我国化妆品类商品进口总额的11.7%。

值得注意的是，2025年上半年，我国自加拿大进口化妆品的金额为1.3亿美元，增速为15.8%，为2025年一季度我国化妆品十大进口市场中增速最快的市场。

此外，2025年上半年，我国自比利时进口化妆品的金额同比下跌14.6%，与2024年的增长态势截然不同。2024年我国自比利时进口化妆品的金额较2023年同比增长19.3%，2024年上半年较2023年同期增长30.5%。

主要进口产品

从进口产品类别来看，与以往一致，我国2025年上半年进口最多的化妆品类别是美容护肤品，进口额为66.1亿美元，同比缩减2.1%，降速较2025年一季度的6.0%趋缓。2025年一季度开始，香水类产品的进口额首次超越身体护理品，跻身我国第二大化妆品进口类别。2025年上半年，香水类产品维持旺盛增长态势，进口额为6.0亿美元，同比增长20.5%。身体护理品是第三大进口类别，进口额为5.8亿美元，同比下降7.1%。头发护理品和口腔护理品的进口额分别为4.4亿美元和1.0亿美元，其中头发护理品进口额增幅为13.1%；口腔护理品虽然继续下跌，但跌幅较2024年收窄，显现出复苏的态势（详见图2）。

图2 2025 年上半年我国化妆品主要进口产品类别进口额

在进口化妆品的21个细分领域中，有9个细分领域的进口额实现了正增长，其中指（趾）甲化妆品和剃须用制剂大幅增长，分别同比增长了97.1%和104.7%。2025年上半年，细分领域前五大进口类别为香水及花露水、洁肤类产品、唇用化妆品、洗发剂类产品和粉类产品。

出口增长势头强劲

2025年上半年，我国化妆品类商品出口总额为35.9亿美元，同比增长10.5%，与2024年同期7.9%的增幅相比，增长势头更加明显。

主要出口市场

2025年上半年，我国化妆品出口的前五大市场分别是美国、中国香港、英国、印度尼西亚和日本（详见图3），占化妆品类商品出口总额的44.7%。

图3 2025 年上半年我国化妆品十大出口市场出口额

美国和中国香港是我国化妆品第一、第二大出口市场。2025年上半年，我国对美国的化妆品出口额为6.5亿美元，占我国2025年上半年化妆品类商品出口总额的18.2%；对中国香港的化妆品出口额为3.8亿美元，占2025年上半年化妆品类商品出口总额的10.7%。

美国作为我国第一大化妆品出口市场，近年来呈现出出口额稳步增长但占比持续下降的态势。2020—2024年，我国对美国的化妆品出口额从10.7亿美元增长至14.5亿美元，展现出平稳增长的发展势头；但从对美国化妆品出口额占我国化妆品类商品出口总额的比重来看，自2021年达到占比24.6%的高点后持续缓慢降低，到2024年，该比重降至20.2%，2025年上半年更是下降至18.2%。这主要是由于我国化妆品企业积极开拓新兴市场，出口市场日趋多元。从出口额增长幅度来看，2025年上半年，我国对美国化妆品出口额同比增长2.3%，相较于2025年一季度同比增长18.4%的趋势来看，增幅下降。这主要是由于2025年二季度我国对美国的化妆品出口额，与去年同期相比下降9.8%，为近3年同期最低水平。

对中国香港出口的情况则不同，在2024年出口额实现4.6%的增长后，2025年一季度同比下降13%，2025年上半年同比下降8.6%，进入了持续性负增长态势。

对印度尼西亚的化妆品出口额自2021年快速增长。2023年和2024年，我国第五大化妆品出口市场均为印度尼西亚。2025年一季度，我国对印度尼西亚化妆品出口额同比增长147.9%，2025年上半年同比增长92.6%，展现出我国化妆品在印度尼西亚的市场竞争力进一步增强。

此外，2025年上半年，我国对英国和日本的化妆品出口额分别为2.23亿美元和1.64亿美元，较去年同期的2.24亿美元和1.58亿美元，变化不大。

排名第六到第十位的市场分别是荷兰、俄罗斯、马来西亚、泰国和韩国，占我国化妆品类商品出口总额的14.5%。

2025年上半年，我国对俄罗斯的化妆品出口额较去年同期增长43.6%。对比去年同期处于负增长的情况来看，我国对俄罗斯化妆品出口情况回暖。

值得注意的是，2024年，我国对马来西亚的化妆品出口额下降了23.0%，但2025年一季度这一情况有所扭转，实现24.3%的增长；2025年上半年以24.8%的增幅高歌猛进，马来西亚成为我国第八大化妆品出口市场。

2025年上半年，我国对韩国的化妆品出口则呈下跌态势，降幅为14.3%。

主要出口产品

与我国化妆品进口情况类似，2025年上半年，出口额最大的化妆品产品类别是美容护肤品，出口额为20.1亿美元，同比增长9.23%。出口额排名第二的化妆品产品类别为身体护理品，出口额为5.8亿美元，增幅达12.1%。头发护理类产品与口腔护理类产品的出口额分别为3.1亿美元和4.1亿美元，同比增长19.5%和2.4%。香水类产品的出口额为2.7亿美元，同比增长22.1%（详见图4）。

图4 2025 年上半年我国化妆品主要出口产品类别出口额

值得关注的是，近年来，得益于消费升级、文化自信、科技赋能、渠道变革等多重因素，我国香水产业发展迅速。随着我国传统文化在国内外广受欢迎，国产香水品牌以沉香、桂花、茶香等传统香料为基底，结合故宫、敦煌等文化IP，打造出了具有浓厚文化氛围的差异化产品，并向高端化“突围”。例如，观夏的“昆仑煮雪”香水还原中式意境，产品上线即售罄；毛戈平推出“闻道东方”系列香水，联合法国调香大师，以土耳其玫瑰、美国弗吉尼亚州雪松等原料打造13款香氛产品，以 “技术国际化+文化本土化”的策略进军高端市场。同时，随着中医药文化在海外广泛传播，以传统中药材为原料，带有“东方韵味”，可以舒缓情绪、放松身心的植物来源香水受到消费者欢迎，带动了我国香水出口额的快速增长。可以看出，国产香水凭借对中国传统文化的深度挖掘，打造出在国际市场独具一格的差异化竞争优势，在国内外市场的竞争力显著增强。

从细分领域来看，在出口化妆品21个细分类别中，仅有4个类别出现了下跌，其余产品类别均实现不同程度的增长。2025年上半年，细分领域前五大出口类别为唇用化妆品、眼用化妆品、香水及花露水、脱毛剂和牙膏，其出口额分别为3.8亿美元、2.8亿美元、2.7亿美元、2.6亿美元和2.4亿美元。

延伸阅读

不断夯实自身优势 积极拓展国际市场

近年来，我国化妆品进口规模持续缩小，出口规模保持稳定增长态势。可以说，国际化已成为我国化妆品产业高质量发展的必然选择。这离不开企业研发实力的快速崛起与全产业链的迭代完善。

自2021年《化妆品监督管理条例》正式施行以来，我国化妆品监管法规体系逐渐完善，为化妆品行业健康可持续发展营造了良好环境。在法规政策的支持引导下，化妆品企业纷纷加大科研投入，将关注重点从营销转向技术，加速向高质量发展转型。

根据国家药监局公开数据，截至今年6月底，我国注册和备案的化妆品新原料达272个。值得一提的是，部分企业积极挖掘中国特色植物成分在化妆品中的应用，成功研发出一批功效明确、来源天然的化妆品新原料，既顺应了全球崇尚绿色、天然产品的大趋势，更赋予了品牌和产品文化价值与故事内涵，进一步增强了我国化妆品品牌和产品在国内、国际市场的竞争力。这体现出我国化妆品企业正以加强原料创新、提升产品质量为导向制定发展策略，着力巩固自身差异化竞争优势。从长远来看，这种发展策略将真正推动我国化妆品企业研发实力不断提升。

此外，我国化妆品产业链持续迭代完善，从原料到中间体，再到包材和成品，每一个环节都有诸多企业布局，这使得国产化妆品在性价比和多样性方面较进口产品更具优势。

可以说，经过多年发展，我国化妆品企业已然迈过以代加工为发展主要手段的成长阶段，正凭借政策推动及研发实力提升，逐步建立起自身竞争力，积极开拓国际市场。除美国等传统市场外，我国化妆品在印度尼西亚等多个新兴市场也取得突破，出口目的地趋向多元。

然而，企业在拓展国际市场的过程中，也面临诸多潜在风险，主要体现在法规、文化差异以及与当地品牌竞争等方面。例如，企业在进入印度尼西亚、马来西亚等市场前，需要持有清真认证证书。但需注意的是，不同国家及地区进行的清真认证可能并不通用。如马来西亚认可印度尼西亚进行的清真认证，但马来西亚的清真认证并不能在印度尼西亚使用。这在一定程度上增加了企业的运营成本和市场进入难度。

但从整体来看，随着发展中国家经济发展水平的提升，新兴化妆品市场不断涌现，国际市场展现出巨大的发展空间，吸引着我国化妆品企业挖掘新的“蓝海”。今年下半年，我国化妆品产业有望通过转型升级和结构优化，进一步调整全球布局，创造新的市场机遇。企业若想抓住机遇更好“出海”，可从以下三方面发力。

第一，精准选择目标市场。建议企业基于前期调研获取真实可信的消费者画像，结合自身产品特征，优先选择需求潜力大、同品类产品竞争少的区域市场切入。

第二，充分重视合规工作。建议企业充分了解目标市场化妆品监管法规体系和市场准入流程，在目标市场寻找可靠的合作伙伴共同开展合规工作，有效规避潜在风险，确保企业在国际市场稳健发展。

第三，合理布局销售渠道。建议企业基于产品潜在用户群体的购买习惯和产品定位，合理布局线上及线下销售渠道，并辅以针对性市场营销策略，实现高效转化，提升产品的市场占有率。

（作者：中国医药保健品进出口商会 高滢 柳燕）

(责任编辑：刘鹤)