近十年来，在中国与韩国的化妆品双边贸易中，韩国长期处于贸易顺差地位。中国曾是韩国化妆品最大的出口市场，从免税店购物到跨境电商，再到代购渠道，中国消费者几乎“承包”了韩妆绝大部分海外需求。但近年来受“韩流”消退、国货崛起及宏观环境变化等因素影响，韩妆对华出口额整体呈下降趋势。2025年，韩国化妆品对华出口额为20亿美元，与2021年的高点相比下降49%。与此同时，中国化妆品对韩出口规模却在加速攀升，双边贸易格局正在经历重塑。

　　国货美妆加速出海韩国

　　韩国关税厅数据显示，2025年1—11月，韩国进口中国化妆品规模达5583.1万美元，已超越2024年全年的3896.1万美元，呈爆发式增长。线上渠道的表现更为亮眼。2025年前三季度，韩国消费者海淘中国美妆交易额突破1.55亿美元，同比增长39.6%，中国化妆品占韩国海淘化妆品总额的比重达到66.6%。数据增长之外，国货品牌在韩国市场的布局也在加速。花知晓、橘朵、AZTK等国货彩妆品牌通过“线上种草+线下快闪”的联动方式，加速进入韩国市场。以花知晓为例，其在首尔开设的快闪店两周内吸引约2.7万人次，部分新品甚至售罄。

　　国货品牌加速出海韩国的背后，是多重政策红利的持续释放。

　　《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）框架下，中国彩妆出口韩国将享受两重政策利好。一是中国彩妆出口韩国适用的RCEP协定税率逐年下调并最终降至零，将长期降低跨境流通成本。二是原产地累积规则。该项规则是RCEP原产地规则体系中的一项重要内容，它允许将生产过程中使用的来自协定其他缔约方的原产材料视为最终生产国的原产材料合并计算区域价值成分，区域价值成分累积达到40%即可享受优惠关税税率。对于原料来源分散的化妆品品类而言，这一规则意味着中韩联合生产的美妆产品可以更便利地获得原产资格，从而降低跨境认证负担。与此同时，中韩自贸协定第二阶段谈判关注规则互通、跨境电商与消费品标准互认等议题。这一谈判将为美妆产品的双向流通搭建制度通道，推动市场准入与规则对接向更深层次拓展。

　　在产业链层面，中韩两国的互补性也日益凸显。韩国拥有成熟的护肤研发体系、线下零售网络，中国则具备成熟的彩妆供应链、良好的生物发酵原料产能、快速上新迭代的能力以及数字传播优势，美妆产业正成为双边产业链融合的典型样本。

　　从出口的产品类别来看，中国对韩化妆品出口呈现鲜明的结构性特征。彩妆是突破主力，眼影、唇妆、创意粉状彩妆受到韩国年轻消费者欢迎；护肤品类则面临韩国本土品牌的激烈竞争，整体拓展难度更大。同时，大量美妆原料持续供应韩国本土美妆制造业。

　　从出口主体的区域分布来看，2023至2025年，中国美妆产品对韩国出口货源主要集中于三大产业集群：广东省依托彩妆完整制造产业链，长期稳居对韩出口首位；浙江省依靠跨境电商供应链优势，将大量平价潮流彩妆销往韩国；上海则聚集了布局中高端赛道出海的美妆品牌，主要聚焦于精品美妆渠道。三地化妆品出口规模合计占据我国化妆品出口总额的绝大部分，呈现鲜明的区域集聚特征。

　　多重机遇带来广阔发展空间

　　伴随中国美妆加速登陆韩国市场、双边产业链持续重构，中韩化妆品经贸已经告别长期以来“韩妆单向输入中国”的传统格局，逐步迈入双向流通、优势互补、竞合并存的新阶段。依托RCEP政策红利与中韩自贸协定第二阶段谈判的推进，两国美妆产业有望跳出单纯产品竞争，向研发协同、原料互通、渠道共建、标准对接的深度价值链合作转型。

　　政策制度红利的持续释放是最直接的推动力。RCEP原产地累积规则为两国原料跨境调配提供了便利。中韩自贸协定第二阶段谈判关注了技术性贸易壁垒、检验检疫和消费品标准互认等内容。若未来能在化妆品标准互认和进出口检测流程简化方面取得进一步突破，将有助于降低企业合规成本。青岛中韩交流合作“国际客厅”、中韩（长春）国际合作示范区等对韩合作平台也在持续搭建美妆产业对接机制，将为企业开展商务洽谈和联合研发提供载体。

　　产业链的互补性为协同发展打开了广阔空间。中国具备全球领先的彩妆制造产能、快速迭代的供应链，以及透明质酸等特色原料优势、数字化电商运营能力和国风原创设计资源；韩国则在功效护肤配方研发、美妆合规体系、线下零售网络、美妆潮流研判等方面积淀深厚。双方可探索“中国原料+韩国配方研发”“中国彩妆制造+韩国本土渠道运营”等合作模式，联合打造面向RCEP区域尤其是东南亚市场的美妆产品，实现由零和竞争向价值链协同的转变。

　　消费端的需求分化创造了差异化赛道。韩国年轻消费者审美趋于多元，对本土同质化的淡系护肤彩妆逐渐产生审美疲劳，对高饱和度创意彩妆产品的需求持续上升，这为我国彩妆品牌预留了稳定的细分市场。与此同时，两国消费者对天然成分、皮肤修护、可持续美妆和纯净美妆的关注度逐渐增长，为双方化妆品品牌联合开发新品开辟了共同赛道。“华流”与“韩流”的双向交融，使美妆作为轻量化时尚消费品持续成为青年文化交流的载体，有效降低了品牌跨文化传播的成本。

　　数字贸易的快速发展则进一步打开了增量通道。Coupang、Musinsa等韩国线上渠道与Temu、速卖通等中国跨境电商平台共同发力，持续打通中韩美妆跨境流通链，“线上种草+线下快闪”已形成标准化出海模式。中韩跨境电商配套物流和清关体系的不断完善，为中小美妆企业提供了低门槛的出海路径，持续放大彩妆和平价潮流美妆的出口增量。

　　监管与渠道壁垒长期存在

　　尽管我国化妆品出海韩国前景积极，但监管壁垒、本土竞争、消费者认知差异等挑战仍将长期存在。

　　韩国食品药品安全部（MFDS）对机能性化妆品实行严格的准入制度，进口成品涉及韩文标签、安全评估和成分标注等复杂规则，产品注册周期长且资金投入高。中韩两国在化妆品安全评估、功效宣称和原料目录标准方面尚未完全对接，导致重复检测和合规成本偏高。这已成为国产化妆品进入韩国线下渠道的重要阻碍。

　　韩国本土美妆市场竞争激烈。爱茉莉太平洋、LG生活健康以及大量韩国本土新锐品牌在韩国护肤品市场占据主导地位，Olive Young等韩国核心线下渠道的资源也向本土品牌倾斜。当前多数国货美妆出海韩国仍停留在“尝鲜单品”阶段，护肤品类产品难以建立长期用户认知，摆脱“平价彩妆”标签仍需持续投入。

　　外部环境的不确定性同样构成挑战。双边外交关系波动等会间接影响中韩消费品贸易环境，波及商务交流、渠道准入与消费意愿。叠加全球产业链重构、汇率波动和监管政策调整等因素，跨境经营面临的不确定性依然显著。

　　总体来看，中韩美妆贸易已从韩妆单向输入转向双向流通，政策红利与产业链互补为协同发展提供了空间，而监管壁垒、本土竞争与外部不确定性仍将长期存在。

　　在中国美妆产业转型升级、品牌全球化提速的时代背景下，韩国既是国货美妆的重要海外市场，也是重要的产业合作伙伴。随着制度型开放持续推进，若双方能够持续破除监管与渠道壁垒，充分释放产业链互补优势，则有望构建稳定、可持续的东北亚美妆产业生态圈，实现两国美妆产业的互利共赢。

　　（作者单位：中国医药保健品进出口商会化妆品分会）

(责任编辑：张可欣)