“扬州市食品药品安全科普宣传”系列微电影介绍

       黑心的月饼：

诱人的火锅：https://v.qq.com/x/page/h0532z8kwyb.html

违法经营失去了什么：https://v.qq.com/x/page/e0532zvheoc.html

免费体检的陷阱：https://v.qq.com/x/page/k053251o1tj.html

尚德守法 共治共享饮食用药安全：https://v.qq.com/x/page/n0533v11pxo.html

王阿姨会所记：https://v.qq.com/x/page/l0531iz1f6y.html

服药的误区：https://v.qq.com/x/page/f0558rnotdn.html

正确看待药品不良反应：https://v.qq.com/x/page/n0559ikyxwd.html

神奇的理疗仪：https://v.qq.com/x/page/u0558xoe084.html

过期药品怎么办：https://v.qq.com/x/page/e0558s8uo1b.html

　　“扬州市食品药品安全科普宣传”系列微电影作品介绍

　　为认真贯彻落实“七五”普法规划，有效落实“谁执法谁普法”责任制，全面展示扬州市食品药品监管系统在食品药品安全监管普法工作中的积极贡献和精神风貌，扬州市食品药品监督管理局从2017年7月至2018年1月，历时7个月，在全市范围内开展了食品药品安全科普宣传系列微电影作品制作活动，共推出10部贴近主题、表现力佳、传播力强、宣传效果好的高水准食品药品法治动漫微电影作品。

　　一、创作背景

　　1、呼应群众对食品药品科普知识日益增长的需求

　　随着社会经济的发展，广大群众的食品药品安全意识越来越强，但是食品药品安全知识却相对缺乏。解决群众在食品药品安全领域存在“不懂”、“辨别力差”的问题，要求我们进一步提高公众科学素养，大力开展食品药品科普宣传工作。只有不断丰富食品药品宣传形式，拓宽食品药品推广渠道，在用好传统宣传方式的基础上，拓展运用网络、微信等新兴媒体，采用公众喜闻乐见的形式，推出更多接地气的作品，才能更好的发挥食品药品宣传效用。

　　2、推动食品药品安全社会共治

　　当下通过非法印刷品、现场健康讲座、免费体验以及网络、社交平台等渠道开展的非传统形式食品药品虚假宣传日益盛行，我们在不断加强食品、药品欺诈和虚假整治工作的同时，更要加大科学饮食、安全用药、健康养生等方面的科普知识普及，通过微电影宣传，提高消费者特别是老年人辨别食品药品虚假宣传的能力，自觉抵制违法食品药品虚假宣传给他们带来的侵害，变被动于主动，将事后弥补改为事前主动辨别、预防和抵制，从源头上遏制虚假宣传的发生。

　　3、发挥新媒体的巨大传播优势

　　随着移动互联技术的崛起和飞速发展，舆论环境正在发生深刻变革，民众已经不再满足于报纸报道、街头传单的传统宣传方式，微电影作为广告与电影跨界的产物，其互动性，时效性、针对性等特点，很好的迎合了当下时代的需要，受到群众的追捧，此次拍摄的扬州食品药品系列微电影，紧密结合食品药品日常监管、执法检查以及当下群众密切关注的食品药品热门话题，在短时间内能够产生较大的社会影响力，有效传递食品药品普法工作成果。

　　二、主要内容

　　本次共拍摄微电影9部，制作公益广告1部，主要围绕四个主题拍摄。

　　1、围绕热门话题，关注网红产品

　　《神奇的理疗仪》关注时下流行的“电视营销”、“欺诈消费”，利用所谓“北大教授”推荐超低价万能治疗仪，引诱消费者购买，从而导致患病不去医院，延误病情；《黑心的月饼》讲述了市民在微信朋友圈购买宣传有提高免疫力保健功能的网红月饼，收到月饼后却发现是“三无”产品，经执法人员处理，市民得到了赔偿并知悉了购买安全食品知识；《免费体检的陷阱》展示了以“免费体检”“公益讲座”“会议营销”“专家讲解”“亲情拉拢”等“套路”，虚假宣称保健食品治疗疾病预防功效，欺骗老年人购买大量保健食品的现象，提醒老年人谨防虚假夸大宣传，如果患病，一定要去医院就诊，以免上当受骗。

　　2、聚焦典型案例，关注监管执法

　　《诱人的火锅》讲述了某连锁火锅店生意特别兴隆，执法人员在打击违法添加罂粟壳等非食用物质的拉网式快速筛查行动中，发现该火锅店的火锅料包中非法添加了罂粟成分，提醒广大市民在外出就餐过程时，如发现食物中有罂粟壳状物质，或食物异常鲜美，或对一些食物“上瘾”，可拨打12331投诉举报热线向食品药品监管部门举报。

　　3、强化知识普及，关注食药安全

　　《正确看待药品不良反应》以小故事为引子，围绕老朋友聚会聊天的内容，告诉老百姓什么是药品不良反应，如何正确看待药品不良反应；《过期药品怎么办》通过幽默生动的动画形式配以真人演示，告知老百姓家里有了过期药品应该如何处理；《服药的误区》以一位大爷一天的吃药演示，指导大家如何正确用药、合理用药才能健康生活每一天。

　　4、走进百姓生活，关注身边故事

　　《王阿姨会所记》讲述空巢老人因为购买并食用假冒伪劣保健食品导致生病的故事，提醒老百姓谨防欺骗的同时不要忘记关心家中的父母长辈，别让陪伴来得太晚。《一碗牛肉面》通过一个孩子写的一篇作文，反映曾经用最好的牛肉做出牛肉面的爸爸，却因为生意难做，改用猪肉冒充牛肉并使用非法添加剂而被查处，让他很失望的故事，以一个小朋友的视角告诉大家诚信守法经营才是立身之本。

　　三、推广方式及阅读量

　　本次系列微电影制作完成后，进行了多元宣传推广以达到效果叠加。一是继续发挥传统媒体的优势，在扬州电视台新闻女生节目、扬州市食品药品监管局门户网站展播，开展系列微电影集中展播宣传，不断提高食品药品普法实际效果；二是创新新媒体合作意识，在扬州最权威的资讯APP“扬帆”首页特别专辑、扬州食品药品安全微信公众号和江苏政务服务网进行系列推送，扩大食品药品普法宣传受众面，弘扬食品药品依法行政主旋律，传播正能量；三是结合食品安全示范街创建，以及食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治等活动，在扬州虹桥坊等食品安全示范街及各个县（市、区）局的醒目地区、宣传园地播放，营造全民关心食品药品工作的社会氛围。据不完全统计，本次系列微电影收看以及转发人数已突破200多万人次，受众面已达到近60%。

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