中国医药报 记者 落楠 报道  “6·18”年中大促告一段落，各电商平台喜获丰收。京东医药发布的数据显示，截至6月17日14∶40，京东“6·18”全球年中购物节累计下单金额超过1199亿元，突破上年度“6·18购物节”18天创下的纪录。在这场年中购物狂欢中，医药电商表现不俗，医药健康类产品网购消费渐成潮流。

　　消费者追求瘦与美

　　天猫医药馆辅助健身产品热销。数据显示，截至6月17日，天猫医药馆左旋肉碱销售额同比增幅达397%，辅助健身的乳清蛋白粉销售额同比增幅达238%。而迎合了消费者爱美心理的“微整”产品销量也明显增加，“6·18”期间天猫医药馆“瘦脸针”销售件数同比增长278%，玻尿酸销售件数同比增长200%，种植牙服务预定同比增长233%。

　　京东医药的销售数据同样反映了消费者对美的追求。兼具实用与时尚的隐形眼镜销售保持增长态势，购买群体更趋年轻化：6月1日，仅58分钟，隐形眼镜整体销售额就已超过去年6月1日全天的销售额；6月18日下单的用户中，“95后”占比由去年的23%提升至30%。

　　不分老少全民忙养生

　　京东医药的数据显示，滋补类商品用户中，有一半为25岁～35岁的年轻人，年轻的养生族趁着年中大促囤货。6月1～10日，京东滋补养生类销售额同比增长超70%，6月1日仅79分钟，交易额赶超去年6月1日全天。

　　全民养生，需求各异。京东大药房药事服务中心6月1～18日的数据显示，虚症用药类咨询同比增长280%，阴虚、气虚相关问题最受消费者关注。护肝类、祛火类产品销售额同比增长分别超过520%和210%。护眼产品的需求也迅猛增加，曼秀雷敦一款滴眼液在大促期间热销近3万支，而有护眼功能的叶黄素类目也进入营养保健细分品类增幅TOP5榜单。

　　养生类产品在天猫医药馆同样很畅销。阿里健康官方微博6月17日发布的“天猫6·18一句话新闻”显示，网友们已经买了130余万件补肾产品。另有数据显示，“6·18”期间，天猫医药馆袋装枸杞销售量超百万件，近40万人购买了蜂蜜，燕窝销售额增长423%。

　　礼孝产品成“热卖款”

　　在父亲节和端午节的双重助力下，礼孝长辈的医药健康产品成为销售爆款。6月1～18日，京东医药家用医疗产品销售增量显著。以销售额来看，鱼跃、欧姆龙品牌产品销售额双双突破5000万元，血压计品类累计销售额达5700余万元，血糖仪品类销售额同比增长超过200%。

　　消费者通过医药电商为长辈选购医疗产品。截至6月17日，天猫医药馆各类父母体检套餐销售额同比增长4.5倍，爱康国宾父母体检等产品热销。老年人用的各类止鼾器、呼吸机和制氧机的成交额均有三位数的同比增幅，其中天猫平台止鼾器成交额增幅达662%。包括智能血压计、血糖仪等各类智能医疗器械也一路旺销，智能医疗器械成交额增幅达926%。

　　健康服务备受青睐

　　通过电商平台购买健康服务，成为不少消费者的选择。

　　“6·18”期间，爱康国宾、拜博口腔、艺星整形等众多医疗服务领域品牌，在天猫医药馆均推出体检、口腔、医学美容、孕产服务、基因检测等优惠服务套餐。数据显示，天猫医疗服务板块比去年同期销售增幅超640%。

　　6月1～18日，京东健康服务销售额较去年同比增幅超过300%，微基因个人基因检测、和睦家九价HPV疫苗成为最受欢迎的健康服务产品。京东携手和睦家医疗提供的九价HPV疫苗预约服务在6月11日10点开售，首批疫苗预约服务迅速售罄。新推出的基因检测也颇受消费者青睐，6月18日微基因个人基因组检测产品交易额超过600万元。

　　新服务模式为销售提质

　　“6·18”期间，天猫医药馆和京东医药推出解锁新玩法，通过新的服务项目提升消费者体验，以拉动销售。

　　新零售模式在“6·18”期间展露身手。天猫医药馆的代运营方阿里健康，开始通过O2O联盟线下合作药店，试水24小时药店服务。其中，北京地区有35家药店提供24小时O2O送药上门服务。1小时送药上门服务也在部分二、三线城市开通，合肥、衡阳、福州等地药店订单量同比增长400%以上。

　　京东医药则用“黑科技”服务销售。京东于去年11月份引入的“彩色隐形眼镜AR试戴功能”引得众多消费者争相尝鲜，消费者可根据自己的瞳孔大小和颜色，在京东上随心试戴彩色隐形眼镜。数据显示，6月1～18日，彩色隐形眼镜整个品类销售额同比增长65%，其中七成的下单用户都在线体验了AR试戴功能。

　　（注：文中数据来自京东医药和阿里健康）

（责任编辑：齐桂榕）

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