九月蓉城，桂花飘香。9月17日至9月21日，我有幸赴美丽的四川成都参加中国健康传媒集团主办，中国医药报社、天享（北京）健康科技发展有限公司承办的“第三期食品药品新闻宣传培训班”，三日精彩的课程给予的精神启迪，清新的人文气息带来的精神滋养，沐浴着满城的桂花香，典藏在人生丰厚的宝藏里……

　　学了什么 ？ 内容抢先说

　　此次培训主要围绕公文写作与行文规范、政务信息写作；新媒体时代的新闻采访与写作；新闻摄影基础技巧及图片基本处理；新闻摄影现场实践教学；全媒体食品环境下食药安全新闻采写；食药安全科普宣传创新与实践；新媒体应用技巧与实操等内容，通过课程学习、案例分析、小组讨论、现场教学的方式，为学员们充分论证阐述全媒体时代食品药品新闻宣传工作所面临的机遇与挑战，及作为食品药品新闻宣传工作人员如何抢抓宣传机遇、应对舆情挑战的方法和渠道。老师们专业精彩的授课和全新的宣传理念，提高了学员们对新时代食品药品宣传工作的认识，提升了学员们新媒体时代的新闻宣传、政务信息写作及新闻摄影能力，为进一步抓好食品药品宣传的亮点，做好新时代食品药品新闻宣传工作奠定良好基础。

　　开篇有礼 ！ 公文写作有讲究

　　原国家食品药品监督管理总局办公厅秘书二处处长秦广玲，总结自己多年从事秘书工作的经验，为学员们开启此次培训的第一讲，重点对公文写作规范与要求、政务信息写作进行介绍，认为公文写作要做到观点鲜明，数据准确，逻辑严密，语言简洁，要熟悉各类文种，准确表达意见；写好公文的前提是要做好调查研究工作，坚持问题导向，迎难而上，敢于担当，提出切实可行的解决办法和措施，在“看明白、听明白、想明白”的基础上做到“说明白”。通过几则食药方面的政务信息事例，为我们解读政务信息在具体工作中，对政策、具体工作“上报下传”的参谋助手和指导作用，为上级制定政策、同级协调工作、下级开展工作提供参照依据，认为是推动工作有效开展的重要工作方法。

　　快速出场 完美驾驭食品安全发声权

　　食品工程博士、科学松鼠会科普作家云无心，以“食药监管机构应该做什么样的科普”为主题，指出科学信息传播之忌是为了明确牺牲严谨、被误读的“严谨”（如转基因科普、安全性/功效性科普）、填坑的同时挖另一个坑。食药监管部门与媒体不同的是后者是“信息的传播者”，食药监管部门是“信息的来源者”，食药机构“科普”产生和发布的信息代表权威性，公众容错度最低，因此对科普知识的严谨性提出了更高的要求。云无心博士通过大量的理论论证和事例分析为学员们解读分析食药监管机构在社交媒体发达的新时代，应该如何避开食品药品安全悖论，进行有效的科普宣传。强调在全媒体条件下，公众获取信息量大、繁杂、渠道多、碎片化、不系统，真实性大多没有通过审核验证，在大量、噪杂的信息中如何让公众接受我们的食品药品安全科普宣传？面临食品药品安全问题时食品药品监管部门应该怎么做？云无心博士认为应该抓准时机、迅速反应，抓住公众关注焦点，主动发布消息。面临食品药品安全问题时还要及时抢在谣言之前，第一个出来发声，并将进展情况持续碎片化传递给公众，有效避免食品安全悖论的传播和谣言的发布，希望各食药监管部门能够把握好科普宣传的有利时机，共筑食品安全正能量。

　　瞬间的美 & 你了解多少？

　　中国传媒大学摄影老师高帅以“影像的力量”为主题，通过对大量获奖新闻图片、艺术图片的展示与解读，引领学员们进入神奇奥妙、魅力无限的摄影艺术殿堂。通过对光圈、焦距、闪光灯等照像机原理的分析，传授特殊效果艺术图片的拍摄技巧，讲解照片的后期处理，使学员们对照像机的拍摄技巧有了基本的掌握，对拍摄重点有了更加清晰的认识。指出新闻做的好，新闻图片要给力，拍摄一张好的新闻图片，需要通过不断的锻炼，熟练掌握拍摄技巧；要有敏锐的观察力，善于捕捉富有冲击力、感染力的完美瞬间。认为一张好的新闻照片，是吸引眼球的艺术，是意识形态的艺术性表达，是摄影技术与艺术素养的结合，它能够非常完整的告诉你“什么人，什么时间，在什么地方，做怎样的事情”，甚至留给受众无限思考。

获奖新闻图片展示

完美角度拍摄  尽展照片的张力

轰动世界的《饥饿的苏丹》

时代周刊年度人物“任性拍”

网络P图来捣乱

温情布朗特

特写

逆光也能拍的这么完美

光影的魅力

拙劣之作，期待提高

　　学以致用  实践中的真知

　　通过参观新希望乳业工厂，听取公司食品安全保障措施及食品安全科普情况；参观川菜博物馆，听取食品安全科普体验站建设情况等，进行新闻摄影现场实践。

　　老师要你成为新闻编写全才

　　北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师、新闻学博士宋素红主讲全媒体环境下食药安全新闻采写。以“怎么样制作出专业、科学、权威、畅销的食药新闻”为主要课题，通过讲述全媒体与新媒体的区别，解析现代传播环境的基础；通过剖析具体新闻事例为学员们解读怎样把具体的食品药品监管工作变成一个信息产品，让公众接受的同时把政府部门所做的工作宣传出去；同时指出新闻选材要遵循新闻的规律，挑出公众关注的、有价值的热点，站在公众的角度，以具有新闻价值的事实说话，畅通传播渠道，公正全面的报道；要逻辑清楚，并善于把专业枯燥的专业知识通俗化；要善于用新媒体，激发公众转发兴趣，拓展传播渠道。强调食药新闻无小事，在信息全民生产的全媒体时代，快是制胜法宝，面对食药安全新闻的新挑战，面对谣言，要直面问题，利用各种传播渠道，第一时间发声，调动大众全感观，持续碎片化推送正面信息，同时要把科学的知识传播出来，正本清源；要会采、会写、会编，同时会拍，会摄像，新闻产品出来要以全媒体做为工具、平台、武器，把新闻产品推广出去，产生影响力，真正占领舆论的阵地；要善于运用新媒体、社交媒体，激发公众转发的兴趣，拓展传播渠道。

　　最前沿的食品药品安全宣传，你这样做了吗？

　　上海食品药品监督管理局新闻宣传处处长陈祖尧倾囊相授上海食品药品监管局食药安全新闻和科普宣传的实践做法和创新举措，通过建设科普宣传站，制作食品安全宣传片，视频直播，与央视、本地电视台合作食品安全新闻、专题片等方式，强力打造食药安全宣传阵地，宣传方式、宣传手段形式多样，宣传内容精彩纷呈。陈祖尧处长运用现场播放视听资料的同时穿插解说，营造出强大的震憾效果，给学员们留下了深刻的印象。

食品安全科普站

邀请第三方展食品安全新闻和科普宣传创新项目的效果评估

　　还等什么！让新媒体成为我们的好助手

　　“各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线”“经常上网看看，潜潜水、聊聊天，发发声，了解群众所思所愿，收集好想法，好建议，积极回应网民关切，解疑释惑”“做好宣传思想工作以往任何时候都更加需要创新”，习近平总书记的多次讲话直白的道出了新媒体在新时代政务工作中的重要作用。中国健康传媒集团新媒体部副主任刘爽以“问政智慧融媒体时代”为主题为学员们讲授新媒体应用的技巧与实操，指出5G智慧媒体时代，六大必经之路，一是内容全媒化；二是过程体验化；三是生产智能化；四是用户标签化；五是反馈动态化；六是资源矩阵化。从工作实际出发为学员剖析政务新闻媒体信息发面的策略与技巧，指出新媒体时代内容传播的速度快、随机性、众媒时代、强互动性、碎片阅读、社交属性六大鲜明特点，并逐一点评应对措施，指出要反映迅速；加强与公众互动；用好标题、写好开头吸引公众眼球；美化文章排版、增强文章的逻辑性锁定用户注意力、保证文章的信息量；从“一人说”到“众声合唱”，建立强大梯队，构建新媒体矩阵，增强传播力、影响力。讲述各地食药部门公众号的典型做法，为学员传授增加信息点击率、转发率、点评率的方法。

短视频（同时还可以分为多个“抖音”）

　　学习只是前奏*接下来小编要励志了

　　国家提倡全民健康，一则新闻报道其实就是最好的宣传健康的载体，系统全面的学习，使学员们在食品药品新闻宣传认识和知识储备上，又迈上了一个新台阶，做为市场监管部门从事宣传的工作人员，在今后的工作中，一定立足本职，将此次学习的知识融入到食品药品宣传工作中，扛起食品药品安全宣传的旗帜，为健康中国的大厦添砖加瓦。（魏春）

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